大众集团上周抛出一份极具冲击力的全局降本方案，定下2030年车型腰斩、选配缩减七成五、年产能由千万级别压至900万辆的硬性目标。
日前，媒体又曝出首批退市车型清单，从国内熟知的速腾，到保时捷Taycan、卡宴轿跑，再到奥迪多款轿跑SUV、斯柯达经典小型车尽数在列。十余款车型停止换代便可省下65亿欧元，这只是大众剥离冗余产品线、收紧研发开支的第一步，这家靠全品类铺货称霸全球的巨头，正式开启大刀阔斧的产品断舍离。
多款车型悉数停产
文德恩治下的大众，以销量规模为核心目标，凭借近150条车型线铺满全球细分市场，稳居行业头部。粗放扩张带来份额增长的同时，也埋下诸多隐患。排放门300亿欧元巨额罚单，叠加常年积累的组织冗余与产能浪费，成为迪斯、布鲁姆两届管理层的改革桎梏。软件项目失控、电动化销量低迷、工会制衡、集团派系博弈等多重阻力，让大众转型长期陷入停滞。
迪斯改革最终搁浅，源于多重危机集中爆发。CARIAD投入巨大却持续拖期、产出乏力，电动化市场表现不及预期，裁员降本方案遭遇工会强硬抵制。同时，奥迪、保时捷等子品牌高度自治，资源分割、重复研发的内部格局，持续阻碍体系改革。布鲁姆放弃温和修补，落地激进瘦身方案：2030年车型数量减半、选配缩减75%、年产能由千万级降至900万辆，直击大众长期低效运营的核心痛点。
大众全球产能布局零散，多数老旧产线利用率不足60%，闲置浪费严重。集团整合五大区域生产中心，关停茨维考、埃姆登等低效厂区，以集约化生产替代分散铺货。当前SSP平台尚未定型且持续延期，产能整合的降本价值将在新平台落地后释放，依靠规模化排产摊薄固定造车成本。这套思路参考丰田精益生产，但大众欧洲重资产、高人力成本的特质，决定其无法复刻丰田的落地成效。
软件能力不足，是大众电动化最大短板。传统车载架构适配多元选装配置，而SSP中央计算架构，对代码统一性和模块化标准要求极高。CARIAD迭代拖沓、漏洞频发、OTA滞后，核心源于架构臃肿、多线并行、权责混乱，繁杂的个性化选装进一步拆分软件版本，加重研发内耗。精简选配体系，可大幅降低软件适配压力，统一底层研发逻辑，为软件化转型扫清障碍。
为终结内部割据，大众完成关键权力重构。布鲁姆设立集团统一管委会，将新车型立项、大宗零部件采购权限收归总部，约束各品牌独立规划、自主采购的松散模式。高端子品牌保留部分研发自主权，在集权管控与品牌创新之间取得平衡，从源头减少跨品牌资源内耗与重复投入。
过去大众依靠全品类铺货稳固全球份额，但电动化时代，同质化车型堆砌不再具备竞争力。比亚迪、吉利、Stellantis依旧依托合理产品矩阵稳住市场，行业逻辑已然切换：精简冗余、提升单品盈利，是车企活下去、活得好的关键。大众大规模收缩产品线，本质是出清规模时代的无效产能，聚焦高质量经营。
大众结束扩张时代
大众将停止入门小车、轿跑SUV、定制跑车的迭代研发，主动放弃一批低效细分赛道。这类车型长期依靠集团渠道红利走量，停更换代后，存量用户逐步外流，为竞品创造精准卡位机会。
比亚迪凭借垂直整合供应链，在入门、紧凑家用车赛道成本优势突出，可承接大众外流的部分需求。但双方定价、受众、销售区域差异明显，不存在全盘替代的可能。欧洲市场空缺主要由Stellantis承接，其小批量生产体系与本土渠道适配小众车型市场，但其电动化转型滞后，叠加欧盟碳法规约束，迭代节奏偏慢，无法完全填补市场空白。
小众车型研发、产线适配、合规成本高企，长期盈利薄弱，是大众果断出清的核心原因。资源向主力SUV和高端车型集中，能够优化成本结构，但车型骤停会带来资产减值、供应链解约、渠道波动等隐性成本，短期很难实现账面降本。车企收缩赛道、同行顺势补位，是行业常态竞争逻辑。
电动化比拼单品盈利效率，无效车型堆砌毫无价值，适度丰富的产品矩阵仍能夯实用户基本盘。集中资源打磨主力车型，可优化财报表现，根除内部重复研发损耗。大众仅裁撤低效亏损小众车型，主力产品持续迭代，整体品牌曝光不会明显下滑，仅在欧洲入门、个性化运动车赛道声量弱化，逐步改变区域用户消费习惯与市场格局。
精简改革能压缩无效开支，修复盈利基本面。部分小众赛道持续萎缩、合规成本走高，本身无长期布局价值；优质赛道一旦被竞品固化格局，大众后续入局需重建整套研发、供应链与销售体系，入局成本大幅攀升。
这场产品与组织的双重重构，解决了大众长期的体系臃肿、资源内耗问题，同时也带来细分份额流失、用户基盘收缩、转型试错等隐性成本，利弊共生。对深陷电动化困境的大众而言，这场彻底的自我革新，不是单纯降本，而是老牌车企适配新时代竞争、突破发展瓶颈的必然自救。
百姓评车
曾经靠全品类铺货垄断市场的大众，选择主动裁撤低效产品线、收拢集团决策权，用一场大刀阔斧的内部整顿剥离历史包袱。向内治理多年的组织内耗与产能浪费，却向外敞开细分市场的缺口，给竞争对手留出切入空间。
瘦身减负只是表层动作，补齐软件研发短板才是转型核心。传统巨头忍痛割舍固有市场基本盘，是电动浪潮下的被动取舍，这场改革能否兑现预期，还要看大众后续技术落地与市场经营的实际答卷。
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